Ngựa là một trong những con vật được nhiều thương hiệu lớn trên thế giới sử dụng làm logo. Theo Nurlan Yermekbayev, Tổng Thư ký Tổ chức Hợp tác Thượng Hải (SCO), ngựa giữ vai trò đặc biệt trong lịch sử của nhiều quốc gia Á, Âu. Không chỉ là người bạn đồng hành trung thành của con người, loài vật này còn trở thành cầu nối giữa các nền văn hóa, thúc đẩy giao thương, tăng cường liên kết giữa các nền văn minh và hỗ trợ hoạt động quân sự. Ở một số quốc gia, ngựa còn là biểu tượng của tự do, phẩm giá, sức bền và nguồn sinh lực dồi dào.
Từ những năm 1940 đến nay, hãng siêu xe Ferrari vẫn sử dụng hình ảnh "Ngựa chồm" làm tâm điểm trên nền logo. Ban đầu, nó là biểu tượng dán trên chiếc máy bay của viên phi công huyền thoại Francesco Baracca của không quân Italy trong Chiến tranh thế giới thứ nhất.
Enzo Ferrari, người sáng lập đội đua Scuderia Ferrari (SF) và cũng là cha đẻ của thương hiệu Ferrari được mẹ của Baracca cho phép sử dụng hình ảnh này trên ôtô của hãng.
Trải qua gần tám thập kỷ, Ferrari duy trì định vị là nhà sản xuất siêu xe hiệu năng cao với sản lượng giới hạn. Hiện nay, hoạt động kinh doanh của thương hiệu Italy xoay quanh ba trụ cột chính gồm bán xe thể thao, mảng tài trợ và thương mại gắn với đội đua F1, cùng các dịch vụ cá nhân hóa và cấp phép thương hiệu. Điều này giúp Ferrari duy trì biên lợi nhuận thuộc nhóm cao trong ngành ôtô hạng sang.
Một chú ngựa cũng được đặt ở trung tâm logo hình tấm khiên của hãng xe sang nổi tiếng Porsche. Ngựa, kết hợp cùng các mảnh ghép, sọc đỏ đen tượng trưng cho Stuttgart - nơi ra đời của hãng xe này và cũng là thủ phủ bang Baden-Württemberg.
Hiện nay, hãng kinh doanh đa dạng sản phẩm từ coupe, SUV như Cayenne, Macan đến xe thuần điện Taycan. Hãng xe Đức cũng đẩy mạnh chiến lược điện hóa trong danh mục sản phẩm.
Porsche hiện hoạt động như một thương hiệu chủ lực thuộc Volkswagen Group. Họ cũng duy trì vị thế là một trong những nhà sản xuất xe thể thao hạng sang có lợi nhuận cao trên thế giới, tương tự Ferrari.
Logo của Hermès là hình cỗ xe ngựa kéo, cùng người đánh xe, được sử dụng từ giữa thế kỷ 20. Biểu tượng này gợi nhắc nguồn gốc ban đầu của Hermès là xưởng chế tác yên cương và đồ da cho giới quý tộc châu Âu. Nó cũng thể hiện tinh thần thủ công, sự tinh tế và tính kế thừa. Đây những giá trị cốt lõi mà thương hiệu xa xỉ này theo đuổi suốt gần hai thế kỷ. Gam màu cam đặc trưng của hộp sản phẩm Hermès cũng trở thành dấu hiệu nhận diện toàn cầu của hãng.
Hiện nay, Hermès hoạt động với mô hình tập trung vào thủ công truyền thống và sản xuất giới hạn, phân phối thông qua mạng lưới cửa hàng do hãng trực tiếp quản lý tại nhiều thị trường lớn. Danh mục sản phẩm của hãng bao gồm đồ da, quần áo, giầy dép, đồng hồ, trang sức, nước hoa... Trong đó, các dòng túi xách đắt đỏ như Birkin hay Kelly đã góp phần củng cố vị thế của Hermès trong ngành hàng cao cấp toàn cầu.
Anh Tú