Tại "Lễ hội Di sản Cà phê Toàn cầu 2025" tổ chức cuối tháng 12/2025, King Coffee công bố lộ trình chiến lược dài hạn, hướng tới mục tiêu nâng cao giá trị hạt cà phê Robusta (cà phê vối) và mở rộng thị phần tại các thị trường khó tính.
Bà Lê Hoàng Diệp Thảo, CEO King Coffee, cho biết những số liệu xuất khẩu kỷ lục trong giai đoạn 2024 - 2025 cho thấy cà phê Việt Nam đang dần thoát khỏi bóng dáng của một "công xưởng" nguyên liệu giá rẻ. Thay vì chỉ tập trung vào sản lượng, các doanh nghiệp đang nỗ lực nâng chất lượng, tạo giá trị bản sắc để định vị cà phê Việt thành "sứ giả văn hóa". Thông qua các kênh phân phối lớn như Costco, Walmart (Mỹ) hay các sàn thương mại điện tử hàng đầu Trung Quốc, King Coffee đang chứng thực sức hấp dẫn của cà phê Việt, tiếp cận người tiêu dùng quốc tế bằng thương hiệu riêng, thay vì qua các khâu trung gian gia công.
CEO Lê Hoàng Diệp Thảo chia sẻ những giải pháp xây dựng Liên minh cà phê toàn cầu tại Hội nghị cà phê quốc tế, tổ chức vào tháng 12/2025, ở Lâm Đồng. Ảnh: King Coffee
Tuy vậy, theo bà Thảo, bức tranh ấy vẫn còn những khoảng trống. Bởi Việt Nam sở hữu sản lượng Robusta lớn nhưng hiện tại, quyền định giá và giá trị thặng dư phần lớn vẫn nằm trong tay các tập đoàn rang xay nước ngoài. Để giành thế chủ động cho ngành cà phê Việt, King Coffee đang thúc đẩy mô hình liên kết thông qua sáng kiến Liên minh cà phê toàn cầu (Global Coffee Alliance). Mục tiêu là quy tụ sức mạnh của các nước sản xuất, thiết lập các tiêu chuẩn mới về chất lượng và giá cả dựa trên sự công bằng và phát triển bền vững (ESG).
Bên cạnh việc quản trị dòng tiền, những người đứng đầu doanh nghiệp trong liên minh cần tăng cường kết nối chính sách vĩ mô với thực tế sản xuất, bảo vệ quyền lợi người lao động, hàng nội địa qua đàm phán thương mại tại các thị trường quốc tế như Dubai, London hay New York. Với vị thế là một trong những quốc gia trồng và xuất khẩu Robusta hàng đầu thế giới, Việt Nam cần tái định vị sản phẩm của mình như một lựa chọn của tương lai - phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại và những tiêu chuẩn mới về chất lượng, bền vững.
Du khách quốc tế thưởng thức sản phẩm King Coffee. Ảnh: King Coffee
Đồng quan điểm với King Coffee, trong những phiên thảo luận Hội thảo cà phê quốc tế được tổ chức tại Đà Lạt, nhiều chuyên gia, nhà quản lý, doanh nghiệp thành viên của Hiệp hội cà phê Việt Nam cũng kỳ vọng việc thiết lập "luật chơi mới" sẽ giúp người nông dân và nhà sản xuất Việt nắm giữ phần giá trị xứng đáng hơn trong chuỗi cung ứng toàn cầu.
"Cà phê Việt cần hướng tới tầm nhìn cho 20 năm tới. Khi thế giới nhắc đến cà phê phải nghĩ ngay đến Việt Nam với sự kính trọng như nói về rượu vang Pháp hay đồng hồ Thụy Sĩ. Khi ly cà phê tưởng chừng như nhỏ bé vượt qua ngăn cách địa lý, giới hạn không gian, đến với bạn bè quốc tế, đấy là lúc một sắc thái văn hóa Việt Nam được lan tỏa", bà Lê Hoàng Diệp Thảo chia sẻ.
Từ thành công của năm 2025 thông qua "Lễ hội cà phê di sản toàn cầu", King Coffee lan tỏa đi thông điệp, chung tay cùng các thương hiệu Việt chuyển từ tư duy bán buôn sang xây dựng thương hiệu. Điều này đòi hỏi sự đầu tư bài bản vào chất lượng sản phẩm ngay tại thị trường nội địa, kết hợp đòn bẩy công nghệ và liên kết giữa các doanh nghiệp trong nước để tạo sức mạnh quy mô.
Chiến lược giai đoạn 2026 - 2040 của King Coffee đặt mục tiêu góp phần đưa Việt Nam trở thành "thủ phủ cà phê" của thế giới. Theo đó, Việt Nam không chỉ là nơi có sản lượng lớn nhất mà được xác định dựa trên sự hội tụ của ba trụ cột chính gồm: công nghệ chế biến sâu với các nhà máy hiện đại; sàn giao dịch thương mại - nơi định giá cà phê toàn cầu; và du lịch trải nghiệm - đưa các tỉnh Tây Nguyên thành điểm đến di sản.
(Nguồn: King Coffee)