Theo TNS, ước tính 80% người Việt Nam dành nhiều giờ đồng hồ di chuyển ngoài đường. Do đó, cơ hội tiếp cận các hình thức quảng cáo ngoài trời rất lớn. Còn theo thống kê của Mindshare, cùng với quảng cáo online, quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn luôn tăng trưởng liên tục trong khi các ngành quảng cáo khác như TV, raido, báo in suy giảm trên toàn cầu. Tại Việt Nam, Compass Tech cũng đưa số liệu, doanh số quảng cáo ngoài trời 2019 ước khoảng hơn 300 triệu USD mỗi năm.
Tuy nhiên từ trước đến nay, các công ty truyền thông lớn nhỏ khi lập kế hoạch quảng cáo ngoài trời thường chỉ dựa trên thống kê nội bộ và kinh nghiệm, với số liệu hạn chế về hiệu quả tương tác các vị trí quảng cáo. Đồng thời phụ thuộc nhiều vào mối quan hệ, gợi ý và kinh nghiệm của chủ bảng. Trong bối cảnh 90% thị phần quảng cáo biển bảng thuộc về các doanh nghiệp nội, với cách thức kinh doanh, định giá khác nhau, địa hình Việt Nam trải dài cũng gây nhiều trở ngại cho việc sử dụng dịch vụ quảng cáo OOH.
Với bộ phận lập kế hoạch quảng cáo không chuyên trong cách doanh nghiệp, việc lên kế hoạch OOH trên quy mô toàn quốc, với giá tốt gần như rất khó khăn, đặc biệt đối với các chuyên viên tiếp thị đã quen với môi trường trực tuyến và thống kê số liệu hiệu quả quảng cáo. Đến nay, trên thị trường vẫn chưa có một phương thức đo lường nào được áp dụng rộng rãi và công khai, khiến việc xác định hiệu quả và lập kế hoạch quảng cáo OOH gặp trở ngại, dù doanh số ngành vẫn tăng trưởng với tiềm năng lớn.
Doanh nghiệp được cung cấp đo đếm lượt nhìn từng vị trí trước trong và sau chiến dịch.
Từ thực tế trên, sau hai năm phát triển cùng các chuyên gia OOH hơn 15 năm kinh nghiệm, WikiOOH - nền tảng thông tin biển bảng quảng cáo ngoài trời đã chính thức ra mắt, đánh dấu bước tiến lớn cho sự phát triển toàn ngành. Với nền tảng này, khách hàng được trải nghiệm dịch vụ quảng cáo ngoài trời thông minh với đầy đủ các công cụ tối ưu cho việc tìm kiếm, đàm phán và mua bán vị trí quảng cáo thuận tiện.
"Mục tiêu của chúng tôi là trở thành một Booking.com hay Grab cho thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam và vươn ra khu vực", ông Nguyễn Kim Quí - Giám đốc Sản phẩm WikiOOH nói.
Sự ra đời của WikiOOH
Với mong muốn hạn chế tối đa các trở ngại đang gặp phải của ngành quảng cáo ngoài trời Việt Nam, sàn biển bảng WikiOOH ra đời giúp cung cấp nguồn dữ liệu lớn với thông tin đầy đủ và minh bạch đến khách hàng. Từ đó giúp các doanh nghiệp đơn giản hóa các công đoạn tìm kiếm, rút ngắn thời gian và chi phí mua bảng một cách thông minh.
Người dùng có thể truy cập dữ liệu hàng nghìn vị trí bảng lớn toàn quốc gồm cả hình ảnh 3D, video vị trí quảng cáo, mọi lúc mọi nơi. Đồng thời so sánh chi phí quảng cáo dựa theo giá trên mét vuông, chi phí lượt tiếp cận để chọn vị trí tốt nhất. Sàn cũng cung cấp nhiều chương trình chiết khấu, giảm giá sâu chỉ có từ hệ thống.
Dữ liệu VAC và OTC do Compass Tech cung cấp được đo tại màn hình LED Lý Chính Thắng.
Kho dữ liệu lớn
WikiOOH tiên phong trong hệ thống sàn biển bảng tấm lớn tại Việt Nam với hơn 2.000 bảng lớn, vị trí biển bảng và LED trải dài trên 40 tỉnh thành trên toàn quốc, kết nối hơn 50 chủ bảng uy tín. Tại đây, các thông tin về giá cả và tình trạng của vị trí quảng cáo luôn được cập nhật thường xuyên giúp khách hàng dễ dàng lập kế hoạch.
Số hóa vị trí, hồ sơ biển bảng điện tử
Giờ đây việc chọn mua, so sánh, lựa chọn biển bảng theo khu vực hoặc vị trí đã trở nên thuận tiện hơn. Với tính năng tích hợp hồ sơ dữ liệu số trên bản đồ, khách hàng sẽ dễ dàng tìm kiếm biển bảng theo khu vực, con đường, đặc điểm vị trí... Mỗi hồ sơ biển bảng đã được đội ngũ của WikiOOH kiểm tra và xác thực, hạn chế các sai sót về thông tin.
Tìm kiếm, tối ưu kế hoạch quảng cáo ngoài trời
WikiOOH sẽ tư vấn cho khách hàng các vị trí biển bảng tối ưu theo giá trên diện tích, giá trên lượt xem, giá tối ưu cho thời gian lên bảng. Đồng thời giúp khách hàng tránh các sai sót về chi phí, phương án triển khai nếu khách hàng không có nhiều kinh nghiệm. Ngoài ra, nền tảng này cũng tích hợp hệ dữ liệu đo lường từ Compass Tech, cho phép khách hàng có thể tham chiếu các chỉ số đo lường của đơn vị này để tối ưu kế hoạch.
Đàm phán giao dịch online
Công cụ đàm phán online của WikiOOH giúp khách hàng đàm phán trực tiếp về giá, thời lượng đặt mua, thời gian lên bảng... Đây là tính năng độc đáo, lần đầu tiên cho phép đàm phán giá đặt mua linh hoạt và minh bạch thông tin đàm phán. Các thông tin trong quá trình đàm phán cũng sẽ thể hiện trên hợp đồng mua bán sau này.
Định hướng trong tương lai
Theo ông Nguyễn Quang Nhựt - nhà sáng lập WikiOOH, định hướng của nền tảng này trong 5 năm tới sẽ trở thành một booking.com hoặc Grab dành riêng cho thị trường quảng cáo ngoài trời.
"WikiOOH kết hợp với Compass Tech sẽ tái định vị vị thế của ngành quảng cáo ngoài trời đối với tất cả các loại hình quảng cáo khác, thể hiện sự cách tân, biết học hỏi và tự chuyển đổi làm mới mình. Quảng cáo ngoài trời không chỉ là những quảng cáo của các doanh nghiệp mà còn là sự tham gia, hỗ trợ vào các hoạt động đóng góp lợi ích chung cho xã hội", ông Nhựt chia sẻ.
Ưu đãi lớn trong tháng 4
Nhân dịp khai trương, khách hàng lần đầu tham gia giao dịch trên sàn biển bảng WikiOOH sẽ được giảm giá sâu với chi phí công khai chỉ từ 3%, giúp tiết kiệm tới 5-10% so với khi mua quảng cáo trực tiếp ngoài hệ thống.
Ngoài ra, đơn vị này còn tặng kèm gói đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời đầu tiên tại Việt Nam của Compass Tech cùng nhiều chương trình khuyến mãi khác. Chương trình là chỉ áp dụng cho khách hàng đăng ký trong tháng 4.
Những thách thức của ngành quảng cáo ngoài trời
Nhu cầu thị trường ngành quảng cáo ngoài trời rất lớn, nhưng làm cách nào để có thể tối ưu hóa, sử dụng đúng mục đích là một bài toán khó. Dưới đây là những trở ngại mà ngành quảng cáo ngoài trời đang gặp phải.
- Thời gian: Trung bình cần ít nhất 1-2 tuần để tìm kiếm, liên hệ, tổng hợp thông tin và khảo sát vị trí thực tế mới đến quyết định cuối cùng là lựa chọn vị trí quảng cáo phù hợp với chiến dịch của công ty.
- Giá cả: Quảng cáo ngoài trời có thước đo về giá trị khác với những ngành quảng cáo khác. Chủ bảng thường e dè trước tình trạng ép giá của những khách hàng mới, vì vậy giá cả cũng sẽ không đồng nhất.
- Thông tin: Sự đa dạng của các vị trí quảng cáo khiến việc tìm kiếm và thu thập thông tin đầy đủ, chính xác là điều không dễ dàng khi có hàng trăm công ty quảng cáo trên thị trường.
- Hiệu quả: Các thông số về lưu lượng giao thông, yếu tố tầm nhìn, đặc điểm nhân khẩu học và lịch sử biển bảng là những chỉ tiêu quan trọng giúp khách hàng đánh giá, lựa chọn vị trí biển bảng phù hợp. Tuy nhiên, thực tế vẫn cho thấy thị trường quảng cáo ngoài trời hiện nay thiếu thông tin trên.
Có thể thấy, việc khai trương WikiOOH là bước tiến lớn trong ngành quảng cáo ngoài trời. Nền tảng này không những giúp cho doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, chi phí đặt bảng, mà còn giúp cho công ty có thông tin đầy đủ và hiệu quả rõ rệt khi chạy quảng cáo ngoài trời.
Thắc mắc liên quan đến đo lường quảng cáo ngoài trời, vui lòng gửi câu hỏi đến info@compasstech.asia hoặc gọi hotline 0933159988. Tham khảo thêm thông tin WikiOOH.
Vũ Khánh