Cách quảng bá này đã gây sốt.
Chỉ riêng video "kẹp nát quả hồng" ở làng cổ Tịnh Sơn, huyện Tân Xương, tỉnh Chiết Giang đã thu hút hơn 20 triệu lượt xem, giúp người dân bán được 60 tấn hồng. Giá loại quả này tại vườn tăng từ 3,6 lên 6 tệ mỗi kg (khoảng 23.000 - 38.000 đồng), giúp tổng thu nhập mùa hồng năm nay của làng tăng 350.000 tệ và hút du khách về địa phương.
Lin Xiaobai, 28 tuổi, người Quảng Đông, là một cán bộ thôn sáng tạo các nội dung bán nông sản tại huyện Tân Xương, tỉnh Chiết Giang. Ảnh: Southern Metropolis
Đây không phải là thành công ăn may của Lin Xiaobai . Ban đầu anh cán bộ thôn 28 tuổi cố gắng quảng bá nông sản địa phương theo cách truyền thống. Anh mặc bộ đồ Tôn Trung Sơn nghiêm túc, nhưng kết quả không khả quan.
Nghe góp ý của khán giả, anh thay đổi chiến lược, xuất hiện trong chiếc áo bó sát, kết hợp lợi thế hình thể với nông sản, tạo ra các video "sức mạnh cơ bắp" giữa vườn hồng. Tổng các video về "Lễ hội hồng Tịnh Sơn" trong tháng 10/2025 của Lin đã vượt 100 triệu lượt xem.
"Giờ hồng bán chạy lắm. Có cô bán hồng nói với tôi, chưa kịp ra chợ du khách đã mua hết dọc đường rồi", Lin kể. Trước đó, anh cũng từng giúp một nông dân bán 300 kg việt quất trong 30 phút.
Video trong chiến dịch hồng gây sốt cũng giúp tài khoản của Lin có gần một triệu người theo dõi. Hàng nghìn bình luận để lại lời khen, tuy nhiên, một số cũng cho rằng anh "ăn mặc càng ngày càng ít vải", số khác cho rằng "khoe cơ bắp" làm xấu hình ảnh cán bộ.
Lin thẳng thắn trả lời: "Tôi có giới hạn của mình. Là vận động viên, mặc áo ba lỗ là bình thường, không hề phản cảm".
Lin Xiaobai từng là một vận động viên kayak. Ảnh: Southern Metropolis
Lin Xiaobai từng là vận động viên kayak cấp I quốc gia, người Quảng Đông. Sau khi giải nghệ, anh làm huấn luyện viên thể hình rồi chuyển hướng làm sáng tạo nội dung. Tháng 4/2025 Lin được tuyển theo chương trình thu hút nhân tài của huyện Tân Xương, trở thành bí thư chi đoàn thôn.
Sau khi nổi tiếng, lịch trình của Lin dày đặc. Anh làm việc từ 8 giờ sáng đến 10 giờ tối để quay video, livestream và trả lời phỏng vấn. Anh khẳng định mục đích của mình là thu hút sự chú ý đến nông thôn.
"Những người ủng hộ hiểu rằng mục đích cốt lõi là giúp đỡ nông dân. Quan trọng là biết tận dụng lưu lượng, biến sự chú ý thành cơ hội", anh nói.
Video Lin Xiaobai quảng cáo quả hồng.
Bảo Nhiên (Theo Southern Metropolis)