Super Bowl - trận tranh ngôi vô địch bóng bầu dục Mỹ hàng năm thu hút cả trăm triệu khán giả. Và ở đêm Super Bowl duy nhất mỗi năm, mỗi tiết mục quảng cáo dài khoảng 30 giây có thể đáng giá nhiều triệu USD. Chính vì thế, đó cũng là những quảng cáo đầu tư bậc nhất của các hãng.
Trước hết, mỗi quảng cáo tốn bao nhiêu tiền?
Trong năm 2021, Dan Lovinger - phó chủ tịch điều hành bán quảng cáo của đài NBC, đơn vị phát sóng Super Bowl - nói rằng trong năm 2022, một quảng cáo 30 giây có giá 6,5 triệu USD. Còn một thông cáo báo chí mới đây cũng từ NBC cho thấy một tiết mục như thế tốn 7 triệu USD. Thực tế, chi phí quảng cáo đã tăng chóng mặt trong vài năm qua, khi con số chỉ là 5,5 triệu USD trong 2021.
Các hãng xe nào đã đổ tiền vào Super Bowl 2022, và tốn bao nhiêu?
Mức giá nhiều triệu USD không ngăn được 6 hãng ôtô cũng như hai nhà bán lẻ ôtô trực tuyến chịu móc hầu bao. Đặc biệt, phần lớn quảng cáo là xe điện.
BMW
Mẫu SUV hạng sang chạy điện iX. Ảnh: BMW
Thương hiệu hạng sang của Đức tỏ ra rất nghiêm túc với mẫu SUV chạy điện mới iX khi không chỉ chi ít nhất 13 triệu USD cho quảng cáo dài 60 giây, mà còn thuê tài tử gạo cội Arnold Schwarzenegger và người đẹp Salma Hayek tham gia. Hai ngôi sao vào vai các vị thần trong truyền thuyết Hy Lạp nhưng thể hiện phong cách sống California xa hoa nơi điện hóa dường như là tất cả.
General Motors (Chevrolet và GM)
Trong số 35 tỷ USD cam kết rót vào việc phát triển xe điện, hãng xe Mỹ đã chi 32 triệu USD để quảng cáo ở Super Bowl. Thực tế, General Motors (GM) chạy hai quảng cáo khác nhau, một dài một phút dành cho mẫu bán tải điện Chevrolet Silverado 2024, và một phiên bản dài hơn một phút tái hiện bộ phim hài Austin Powers để giới thiệu nền tảng xe điện Ultium với sự xuất hiện của Silverado EV, Hummer EV và Cadillac Lyriq.
Kia
Hãng xe Hàn không chỉ trình diễn mẫu crossover điện mới EV6 mà còn giới thiệu ý tưởng sạc hai chiều. Quảng cáo dài một phút khiến Kia phải chi ít nhất 13 triệu USD, trong đó một chú chó robot chạy đuổi theo mẫu EV6, nhưng giữa đường, con vật bằng máy lại hết pin. Tài xế của chiếc EV6 đã sạc điện cho chú chó robot nhờ khả năng sạc hai chiều của xe điện.
Nissan
Quảng cáo một phút của hãng xe Nhật nhấn mạnh hiệu suất và phong cách của mẫu xe thể thao Nissan Z, với sự tham gia của một loạt diễn viên Hollywood cùng những cảnh hành động của một bộ phim bom tấn. Trong đó, mẫu xe điện Nissan Ariya 2023 cũng xuất hiện thoáng qua. Khoản tiền mà Nissan phải chi cũng ít nhất 13 triệu USD, chưa kể thù lao cho dàn diễn viên.
Polestar
Quảng cáo dài đúng 30 phút của hãng xe Thụy Điển dành cho mẫu xe điện Polestar 2 cũng khiến họ tốn ít nhất 6,5 triệu USD. Đối thủ của Tesla Model 3 có giá khởi điểm 59.900 USD có thể chạy được 442 km mỗi lần sạc.
Toyota
Quảng cáo hiếm hoi về ôtô sử dụng động cơ đốt trong ở Super Bowl 2022 là của Toyota. Phim dài một phút giới thiệu mẫu bán tải thế hệ mới Toyota Tundra với sự xuất hiện của ngôi sao gạo cội Tommy Lee Jones cùng một số gương mặt quen thuộc khác. Hãng Nhật đã phải chi ít nhất 13 triệu USD.
Vroom và Carvana
Hai gã khổng lồ bán lẻ ôtô trực tuyến cũng đổ tiền vào những màn xuất hiện ở Super Bowl. Quảng cáo của Vroom theo chủ đề âm nhạc với độ dài 30 giây tương đương chi phí ít nhất 6,5 triệu USD.
Quảng cáo của Carvana cũng đúng 30 giây, lấy chiếc Mini Cooper SE làm trung tâm, với một phụ nữ tỏ ra phấn khích về trải nghiệm mua xe từ nhà bán lẻ trực tuyến.
Quảng cáo ở Super Bowl hiệu quả ra sao?
Tổng cộng, các hãng xe chi ít nhất 110 triệu USD cho quảng cáo ở sự kiện năm nay. Nếu tính cả chi phí sản xuất và thù lao cho các diễn viên, con số còn cao hơn. Điều này chứng tỏ sức hấp dẫn của giải đấu đối với các thương hiệu ôtô.
Với hơn 100 triệu người xem sự kiện này mỗi năm, Super Bowl đến nay vẫn là nơi nhiều hãng xe không ngại chi tiền để tăng sự hiện diện với khách hàng Mỹ. Có thể nhiều khán giả chỉ xem bóng bầu dục, vẫn có không ít người khác trông chờ những thước phim quảng cáo của các hãng xe.
Sự hiệu quả được chứng minh bởi dữ liệu do Edmunds cung cấp. Sau quảng cáo dài 30 giây tại Super Bowl, lưu lượng người xem của mẫu Polestar 2 tăng 1,732%, hay với Nissan Z là 3%.
Mỹ Anh (theo YAA)